读书本是一件趣事，但是，现在有许多书挂羊头卖狗肉，打着某某明星推荐的旗号，大肆横行。若真要细细品读，却是“惨不忍睹”。

        我们可能会奇怪，为什么我们会“身不由己”地被名人推荐的书吸引了眼球呢？

        很多时候，“名人”是一种十分有力的宣传手段。因为从心理学上来讲，“名人效应”是一种极大的助力。名人是人们心目中的偶像，有着一呼百应的作用。所谓名人效应，是名人的现出所达成的引人注意、强化事物、扩大影响的效应，或人们模仿名人的心理现象的统称。由于名人带来的效应是一种无形的资产，很多商人又开动脑筋，为名人出书，其中娱乐圈里的明星更甚。

        这不禁让人想起了一个小故事：

        某出版商有一批滞销书，他给总统送去一本，忙于政务的总统不愿与他纠缠，便回了一句：“这本书不错。”出版商便大做广告：“现有总统喜爱的书出售。”于是这些书很快被一抢而空。

        不久，这个出版商又有书卖不出去，又送了一本给总统。总统因为上一次的事，想奚落他一下，就说：“这本书糟透了。”出版商闻言，又做广告：“现有总统讨厌的书出售。”仍有不少人出于好奇心而争相购买，书很快又卖完了。

        第三次，出版商将卖不动的书又送给总统，总统吸取了前两次教训，便不做任何答复。出版商仍大做广告：“现有总统难以下结论的书，欲购从速！”居然又被一抢而空。总统哭笑不得，商人大发其财。

        这便是商人利用名人的声望，大肆宣扬其书是某某名人看过的、讨厌的或难下结论的，购书者出于好奇，便争相购买，这便是名人效应。由于名人属于众所周知的人物，又被很多人喜爱，所以他们的一言一行都会被人注意。商人就是利用这一点来促销商品、大发横财。

        同样，现在不仅有“名人推荐”，更有“名人出书”。在这个全民出书热潮中，明星的书可谓卖点十足。在图书市场的排行榜上，很多明星的书高居榜首，里面的内容却是良莠不齐。有些甚至是私生活的曝光，但是满足了部分人的“明星窥视癖”而颇受欢迎。这也就可以理解为什么书商挖空心思要为明星们出书了。

        同时，在现代生活中，随着产品与市场竞争的加剧，名人效应也以各种形态存在于生活中。除电视、报纸、杂志、广播、户外路牌等传统媒介外，还存在于网络、游戏软件等新型媒体，以及各类商业推广与促销活动中。

        在这种不断被渗透的“名人病”中，名人效应越来越多地影响了我们的消费。对此我们一定要保持自我的认知，坚定自己的立场和原则。我们更要正确认识“名人”，不要一味地追“名”逐利；要有自己的是非判断和价值认定，成为一个战胜“名人控制”的理性人。

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