无彩色，白色、黑色和灰色由于没有色相和纯度，它们只有明度，属于无彩色。

        有彩色，红橙黄绿青蓝紫等色彩具有明确的色相和纯度，即视觉能感受到某种单色光特征的色彩都属于有彩色，光谱中所有的色彩都属于有彩色，包括具有某种色相感的灰色，如红灰、蓝绿灰都属于有彩色。

        7-11便利店色彩，在黑夜里依然色彩明亮

        7-11便利店的色彩设计

        便利店色彩设计建议以黄色作为基本底色，因为黄色给人以醒目的色彩，容易引起顾客的注意，在店名、LOGO、主诉语等设计时，要采用深色系，譬如红色、绿色，避免与浅色系的基本底色相互混淆。

        类似这种黄绿色的搭配设计，运用给人醒目注意的黄色作为基本底色，在店面与LOGO方面采用了深色底色-绿色与浅色系-白色相互搭配的原则，形成强烈反差，来吸引消费者的注意。

        第二节便利店取名的目标

        A.识别Xing，便利店的名字应该具有识别Xing，而不能单纯地以“居民食杂店”之类的大众化的名字来敷衍了事，具有一个识别Xing强的便利店名字，有助于顾客的识别，更有助于顾客间的相互传播，一个识别Xing强的便利店名字有助于便利店更好地销售商品。

        B.指向Xing，指向Xing是指便利店的名字要有指向意义，对消费者的心理产生指向的影响，譬如“7-11”便利店的名字，通过两个简单数字，很好地表达了自己的工作态度：每周工作7天，每天11小时的工作。

        2.便利店取名的标准

        A.新颖，便利店的名字首先要新颖，这样才能使消费者产生深刻影响，尽量不要用“**购”、“**客”之类的名字，非常烂俗，而且也被其他便利店多次使用了，用这样的便利店名字，不能给消费者留下深刻影响，而只能增加疑惑。

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